【资料图】

2022年，露营无疑是旅游市场的当红产品。每逢节假日，露营都会刷屏“朋友圈”。五一小长假，去哪儿旅行网露营相关产品的预订量是上年的3倍；十一黄金周，飞猪旅行网上露营订单量较节前增长1.3倍，“露营+飞盘”“露营+骑行”“露营+烧烤”等个性化玩法受到欢迎。携程旅行网数据则显示，2022年露营旅游订单同比增长近30倍，其中本地订单占比63%。

露营的走红，带动了露营装备的热销。苏宁易购平台数据显示，十一黄金周期间，帐篷、天幕、吊床、野餐垫等“露营套装”销量同比提升286.3%。在天猫国际上，运动户外用品、精致露营装备等品类的销量增长也十分显著。

从2020年露营开始走红至今，它的受欢迎程度远超不少人的想象。“对于露营热，有人说像是‘风乍起，吹皱一池春水’。”中国旅游车船协会自驾游与露营房车分会秘书长刘汉奇认为，露营其实是逐渐热起来的，它是人们追求休闲生活多样化、个性化、场景化所致，也可以说是市场需求理性选择形成的热度。“有很多年轻人选择露营，还有一些80后‘遛娃族’选择露营，这是露营产业生命力旺盛的体现。”他说。

在露营品牌大热荒野创始人朱显看来，“露营的本质是一种户外活动，人们亲近大自然的需求一直都在。随着消费升级脚步的加快，我们只是抓住了消费者的需求，从供给侧提供一种服务”。

“露营热带动消费的同时，也带动着相关休闲业态与露营融合发展，形成了‘露营+’或‘+露营’的新发展趋势，如景区+露营、民宿+露营、休闲农业+露营、露营+特色餐饮、露营+体育休闲项目等。”刘汉奇说。

在市场中受到欢迎的露营在2022年获得了更多政策支持。临近年底，先是八部门联合发布《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，其中14处提及露营。随后，文化和旅游部等十四部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》（以下简称《指导意见》），针对露营营地开发、运营等广受关注的关键问题，逐一明确切实可行的探索方向。比如，在符合相关规定和规划的前提下，探索支持在转型退出的乡村民宿等项目基础上发展露营旅游休闲服务；鼓励和引导营地与文博、演艺、美术等相关机构合作，结合音乐节、艺术节、体育比赛等群众性节事赛事活动，充实服务内容等。“随着各地将《指导意见》落地实施，政策将有效促进露营旅游休闲业态快速发展。”刘汉奇说。

“新的一年，随着我国防疫政策的调整优化，旅游业将加快全方位复苏的脚步，露营旅游休闲依然有着广泛的市场。”刘汉奇判断，首先，人们在户外环境下开展旅游休闲活动的需求依然强烈，露营有着不可替代的优势；其次，露营热是市场需求理性选择的结果，露营已经成为很多人重要的休闲方式之一。

从供给侧看，自驾游已经连续两年占比超过国内旅游的70%，自驾游成为国内旅游的主要出游方式。“我们的自驾车旅居车营地就是对应自驾游市场需求而产生的营地。”刘汉奇坦言，只不过目前真正高水平的自驾车旅居车营地还存在供给不足的问题，他相信随着《指导意见》的实施，自驾车旅居车营地将迎来快速发展。加之很多旅游休闲业态看到露营旺盛的市场需求，纷纷寻求融合发展，极大丰富着露营旅游休闲的内涵。他相信，露营旅游休闲活动会随着旅游业的整体复苏而更加健康有序发展。

标签： 2022