4月13日下午，知乎(ZH.US)创始人、董事长兼CEO周源和知乎合伙人、CTO李大海共同宣布推出其在AI大模型上的最新合作和应用，正式发布“知海图AI”中文大模型。

《中国经营报》记者注意到，此次知乎是通过联合研发与战略投资的方式，与国内大模型团队面壁智能达成深度合作，共同开发中文大模型产品并推进应用落地。在谈及推出该模型的背景及初衷时，周源表示：“知乎以应用层和数据层的独特优势，将致力为中文互联网的大语言模型添砖加瓦，成为新生产力的开发者。”

ChatGPT引发的生成式AI热潮依然延续，此前百度、阿里巴巴、华为、360、商汤科技等都先后发布了旗下的相关应用产品，加入AI大模型竞逐赛。多位业内人士对记者表示，作为中文互联网最大的问答社区和创作者聚集的原创内容平台，知乎加入生成式AI 的竞争具备内容资源的一些特色和优势，此时的入场让国内大模型竞赛变得更加热闹和更具想象力，对其业务和业绩的影响还有待观察。不过对其股价的提振却是直观可见的，4月14日，知乎股价强势拉升，盘中涨幅一度达到13.87%，当日收涨1.68%。

(资料图片仅供参考)

上线中文大模型加入竞赛

据悉，此次发布的“知海图AI”中文大模型，将利用突出的语言理解能力对知乎热榜上的问题回答进行抓取、整理和聚合，并把回答梗概展现给用户，给用户直观清晰的回答。

据李大海介绍，面壁智能创始团队成员全部来自清华大学计算机自然语言处理与社会人文计算实验室(清华大学NLP实验室)，在这个领域有很深的积累。“知乎与面壁智能在交流中发现彼此的产品观和价值观都很匹配，我们对面壁进行了投资，并且展开了深入的模型共建过程。”李大海表示。

面壁智能联合创始人、CTO曾国洋表示：“经过测试，在知乎热榜的应用场景下，知乎与面壁合作自研的大模型与GPT-4相比达到了持平的效果。”未来，知乎还将拓展更多AI大模型的应用场景。

“知乎和面壁智能的合作首先集中在更强的中文大模型上，在CPM-Bee基础上，新的模型有了更强的逻辑推理能力和更快的训练和推理速度，并逐步应用在知乎更多应用场景中。”曾国洋说。

据面壁智能方面介绍，早在2020年底，面壁智能团队就发布了首个中文大语言模型 CPM-1，之后又陆续发布了CPM-2、CPM-3和CPM-Ant等模型。

而知乎也在五年前提出了智能社区的概念，提出把AI技术应用在了社区的内容生产、流通、治理和消费等环节。这些经由真实“讨论场”检验过的技术与模型，是构建AI应用场景和专用数据的信息流来源。

来自于清华大学NLP实验室的面壁智能团队与知乎颇有渊源，曾国洋是知乎机器学习领域的优秀答主，2018年就与知乎曾有过学术上的合作。

作为中国最大的在线问答社区，知乎拥有中文互联网较丰富、高质量的知识内容，这也是知乎研发大语言模型的特色优势所在。周源认为，在目前的AI研究中，AI的生产力要素可以分为三层，从上到下依次是应用场景、专有数据、基础模型。知乎基于问答的“讨论场”是与此契合的天然应用场景；而不断增长的内容、关系和知识图谱则是独一无二的专有数据；以GPT为代表的基础模型层在快速发展，性能表现越来越好，成本快速下降。

业绩忧喜并存盈利待突破

据悉，“知海图AI”中文大模型已经运用进了知乎热榜，知乎首个大模型功能“热榜摘要”上线并开启内测。具体的表现和对知乎业务业绩的帮助还有待进一步观察。

不过，知乎商业化盈利一直是一个待解的难题，至今还有待给出更清晰的答案。

近日，知乎发布了截至2022年12月31日的第四季度和2022年全年未经审计财务业绩报告。从单季度业绩表现看，2022年第四季度总营收保持增长，净亏损大幅收窄。但从2022年全年业绩来看，表现却差强人意，营收保持增长的同时，全年净亏损也在扩大。

目前，知乎的收入由五部分业务构成，包括广告、付费会员、内容商务解决方案、职业培训、其他。均是围绕其内容中心，来实现多元化变现。

知乎2022年全年总收入36.05亿元，同比增长21.8%。2022年第四季度知乎总收入11.14亿元，同比增长9.3%。其中，广告收入2.75亿元，同比下滑27.3%，在总收入中的占比由上年同期的37.1%，下滑至2022年四季度的24.7%；广告业务2022年全年收入9.26亿元，同比减少20.2%，营收占比从2021年的39.2%，下滑至2022年的25.7%。

作为知乎的营收支柱的广告收入发展承压，不过知乎财报中的亮点是，职业培训2022年全年收入2.48亿元，较上一财年同期的0.46亿元增长442%，在总收入中的占比从2021年的1.5%提升至本财年的6.9%。2022年，知乎首次将职业培训业务设立为独立收入板块。

与此同时，知乎全年付费会员收入同比增长84.1%至12.31亿元，在总收入中的占比从2021年的22.6%，提升到2022年度的34.1%，成为知乎最大收入来源。

而付费会员业务的增长主要受订阅会员的增长拉动。2018年，知乎推出了付费内容；2019年上半年，知乎推出了付费会员计划盐选。知乎付费会员收入大部分来源于盐选。有关数据显示，知乎2022年第四季度月平均订阅会员数达到1300万人，同比增长113.1%，2022年的平均MAU(月活跃人数)为1.01亿人。

知识付费和职业培训正成为知乎新的发展动能。对于2023年的业务战略重心，周源表示，将围绕以社区为核心的第一曲线，以及职业教育为核心的第二曲线。

不过知乎依然未能摆脱亏损的窘境。2022年全年知乎净亏损15.78亿元，同比扩大了21%；经调整净亏损11.96亿元，上年同期为7.47亿元。亏损扩大一定程度受到了成本增高的影响。

财报显示，知乎全年收入成本17.97亿元，同比增长28%，主要由于内容成本和云服务带宽成本的增加。此外，其营销、研发开支均有所增加。其中，销售及营销开支由2021年的16.35亿元增加到了2022年的20.27亿元。2022年，知乎研发费用为7.6亿元，同比增幅为23%，财报称该项增长归因于研发人员本财年工资和福利费用的增加。

业内人士认为，内容生态是知乎作为内容知识平台的核心竞争力，优质的内容可以吸引和留住用户，优质内容的产出又与平台创作者的数量及质量有直接关系。

盘古智库高级研究员江瀚认为，知乎社区的核心价值还是内容为王，站在内容产业的角度来看，真实与虚构都是内容创作的过程，优质的内容提供才是关键。而企业需要构建长期的商业竞争力和盈利体系，才能使平台有更强的生命力。

“无论从吸引更多用户、增加流量和广告收入角度，还是充分利用其内容知识优势，拓展新的发展空间角度，都是知乎此时推出中文大模型产品的考量和动能。”一位不愿具名的行业分析师对记者表示，最直接的影响则是，搭上AI大模型的这趟高速列车，提振外界和资本市场对知乎的信心并增加想象空间。

（文章来源：中国经营网）

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