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摘要:2023年，社交媒体已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。然而，如今社交媒体平台的发展速度越来越快，其功能和玩法也在不断更新换代。面对如此快速的变化，作为社交媒体从业者，必须要具备敏锐的洞察力和出色的执行力，才能在激烈的市场竞争中占得一席之地。

【资料图】

报告显示，社交媒体搜索引擎化已经成为了一种趋势。除了常规的搜索引擎收录，越来越多的用户开始习惯将社交媒体平台作为搜索引擎进行检索特定内容。

短视频内容仍然是社交媒体的主流。对于品牌和个人而言，短视频制作成本较低，时间长度短，非常适合传播，因此它仍处于红利期。

随着社交媒体电商的兴起，各大交媒体平台正在加速商业化之路的发展，同时直播的井喷式发展为社交电商与兴趣电商推波助澜。而“银发族”在社交媒体上的潜力不断释放，“银发经济”也成为了一个新的蓝海，社交媒体平台持续吸引中老年用户。

此外，内容监管日趋严格，社交媒体平台必须兼顾符合国家相关规范的同时，还要遵守不同社交媒体平台的规则。

播客目前正在兴起。它从小众变得越来越流行，诸多品牌都在积极入局播客，并结合不同的社交媒体平台特征，将播客内容多次重复利用，扩大声量，占领更多的用户心智。

各大社交媒体平台也在努力打通线上与线下边界，实现全域运营，并逐渐形成自己的生态链。影响者营销与口碑营销的力量也愈发强大。以关键意见领袖（KoL）为代表的KOL们凭借其专业能力和影响力带动着市场的变化，“带货”的表现势头强劲。而关键意见消费者（KoC）则凭借其与受众更亲近的特点，通过影响亲朋好友和粉丝的购买行为，也在带动市场的消费需求。

报告节选内容如下

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