作为厨电行业的观察者,一直对集成灶持相当看好的态度。赶在618前还特意出了篇《选购指南》,可到年中购物节落下帷幕时,才发现各大集成灶品牌晒出的诸如「XXX销量第一」之类的海报,根本代表不了集成灶,再结合最近的数据,拉出来一比较得出的结论是:各自的喜与忧,更加明显了。
01 传统厨电,低调中透露着傲娇
(资料图片)
“还是”——这句玩笑话,或许很适用于传统厨电在今年618的表现。
你大爷
你大爷
据奥维云网数据,油烟机、燃气灶、电热、燃热线上合计零售额71.5亿元,同比增长6.1%,唯独电热呈现下滑,其他分别保持10.4%、6.8%、20%的增长。
这些传统厨电/厨具增长的背后,或有其自身多种优势的加持。
拿烟灶来说,虽功能单一,但随着外观设计的不断突破、操作上的智能化与人性化、功能上的更加完善,传统厨电产品除了无法在功能上“集成”,其优势并不比集成灶弱。
而且,单一的功能更能实现“指哪打哪”,在价格、挑选上也不用有太多顾虑。集成厨电或许是一枝独秀,集成灶也是近年来新宠般的存在,甚至早已盖过了老式厨电的声量。但若将其数据与传统厨电做个对比,会发现传统厨电“宝刀未老”。
02 集成灶,承受不属于它的暗淡
2023年618期间集成灶销量11.6万台,同比下滑17.5%,销额11.0亿元,同比下滑10.0%。再看看对比数据,集成灶的差距,再度被拉大。
2023年上半年,市场有没有收缩不知道,但一定没有扩大。当需求不变时,传统厨电的增长,必然导致集成灶的市场的萎靡。其中原因有很多,如市场不景气、消费能力受挫、行业竞争力大等。下面想从集成灶本身出发,窥见其中原因。
价格:这是影响最大的因素。此前在京东上看到了7个以「火星人」为后缀的集成灶品牌,它们并不是火星人的子品牌,而是蹭名气的小牌子。在诟病于这种行业乱象时,又惊叹于其价格。
从上图中不难看出,其中或许有不当竞争之嫌,但也确实反映集成灶价格间的悬殊。从奥维云网给出的结论“1-5月量价齐跌”来看,《燃油汽车降价这把火,好像就真烧到了集成灶身上!》
功能:从看客角度来说,要买集成灶,自然是功能最实用的蒸烤款、顶配的智控型。然而现实是,普通的消毒柜、蒸箱款,却是最受欢迎的。
果然,一切选择都是权衡成本的结果——当然,也有人确实单纯的需要或者喜欢消毒柜款产品,理由在此《为什么要买最基础的消毒柜款集成灶?怎么选到合适的》
03 集成烹饪中心,元年该有的样子
对集成灶的冲击,还有集成烹饪中心。
2023年2月,满怀期待地写了一篇《2023,集成灶与集成烹饪中心的并驾齐驱之年》,两个月后,急切地写下了《势头强劲却卖不动,新集成烹饪中心怎么了?》,而两个月后的618,用数据说明了集成烹饪中心元年该有的样子。
在集成灶大幅降低时,集成厨电中的集成烹饪中心与集成洗碗机,迎头直上,分别拿到了55.5%、23.2%的好成绩。当然,这样的增长率建立在基数非常小的基础上,但这也是刚起步的样子。
2023年618期间,集成洗碗机参与品牌增至71个,销量逼近万台;另外,以整套销售的集成烹饪中心均价为18263元。如此来看,单品功能单一的烟机、灶具、蒸烤箱组合而来的集成烹饪中心又行了?
将眼光从集成厨电的横向对比中收回,纵观2023年上半年集成灶行业,会发现其自身的突破并不大,产品种类、产品形式逐渐归于“大同”。整体市场最火爆的亿田D6ZK,发布于2022年8月,唯独蒸烤独立中的帅丰天机后来者居上,为今年的新品。
从现象看行业,或许,集成灶的高光将逐渐抽离,发展与创新也将趋稳,而后在良性竞争中,给广大用户带来性价比更高的诚意之作吧!
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