点映式上映，暑期档爆款，《孤注一掷》的做法伤害了谁？

暑期档来临之前，谁也没有料到《消失的她》会成为第一个爆款。

之后《八角笼中》为旺盛的暑期档又添了一把火，但也让占据高排片，许多黄金场次的大规模点映为人诟病。

(资料图)

不过，王宝强的路人缘太好，国民度太广，《八角笼中》的做法并没有引起大范围的讨论，随后《孤注一掷》如法炮制，舆论被点燃。

《孤注一掷》的点映式上映让其在短时间内票房破2亿。

不仅打破《西游记之女儿国》的单日点映票房记录，累计电影票房也超过了《八角笼中》，将《巨齿鲨2》《封神》甩在身后。

然而人红是非多，电影也一样。

《孤注一掷》也好，《八角笼中》也罢，大规模点映，以点代映的方式都是宣发的一种。

从这方面看，没有什么问题，若片子质量不济，早就被抬走了，所以这是把双刃剑，以点代映的方式也有助于观众看到更多好电影，

因为敢于大规模点映，一般质量都还不错，否则口碑一出来，直接会让票房大跳水，同时也可以带热大盘，让影院和市场受益，良币驱逐劣币。

但从公平竞争方面看，突如其来地占据许多黄金场次，确实挤压了其他影片的生存空间。

让本合理安排的排片与观众的观影计划一下子被打乱，也让市场规则不复存在，这是弊的一方面。

因为这种行为多了对电影和市场也有一定的损伤，若此类风气形成气候，那档期就变得没有意义。

档期本是为了合理安排各类影片与排片，让每部电影都能获得理想的票房，可点即上打乱了原有的秩序，挤压了其他影片的生存空间。

如周末两天正是《巨齿鲨2》票房高涨的时候。

可大规模点映的出现让《巨齿鲨2》从第一掉到第二，第二掉到第三，《热烈》《长安三万里》等影片也因此排片减少。

这种竞争着实有些不妥，国产电影应该是百花齐放，而非一家独大，不然市场就会走向畸形，形成恶性循环。

另外，《孤注一掷》大规模点映不开分具有迷惑性。

再加宣发与明星粉丝效应，让路人不容易判断高口碑到底是真是假，上座率奇高是否是泡沫。

而且根据票房走势来看，日后肯定会有后来者，现实题材+话题炒作+短视频平台宣发+下沉市场，这肯定会成为此后公式化的制作与宣发流程。

这样一来，很多电影都成了流水线产品。

如果质量不错，那还能接受，倘若都是敷衍之作，弊大于利。

所以点即上这种模式还是适可而止，从眼前看，是好的，但从长远看，发展过程中肯定会变味，那买单是观众、市场、电影人，得不偿失。

不过，《孤注一掷》的宣发有不少值得借鉴的嗲房。

《孤注一掷》的主要宣发集中在抖，利用碎片化传播，做到了出圈，也牢牢抓紧了下沉市场。

根据抖的用户画像，以及观影人群来看，他们或许都不用豆瓣，所以一开始豆瓣开不开分对他们观影兴趣影响不大。

也许是看到了舆论的分化，以及观众对于点即上的逆反，《孤注一掷》提档。

与其点映占据大量黄金场被人骂，不如正式上映正大光明，趁着口碑和热度提档这个操作极其明智。

正式上映后，短短两天时间票房已经达到8.81亿，业内预测也给出了超高的38亿，超越《消失的她》成为今年暑期档冠军似乎只是时间问题。

然而，《孤注一掷》点即上的方式也暴露出许多问题。

那就是国产电影的宣发都变懒了，遵循懒惰逻辑，一味地模仿别人。

他人的宣发火了，就成批量的复制，没有一点创新，让现在的宣发只剩三种，情绪营销、话题炒作与以点代映，全在激发矛盾。

《唐探3》的时候都在骂陈思诚，如今却成了理解陈思诚、成为陈思诚、超越陈思诚，让电影变成了公式，按需填充东西。

犹记得当年各大电影的宣发都是五花八门，让观众各种惊喜。

如徐峥的《港囧》搞打视频电话给观众，开吐槽包贝尔大会的宣发。

周星驰的《美人鱼》主打情怀，以“欠周星驰一张电影票”让观众走进电影院，还有《前任3》把电影变成仪式感，《心花路放》开启票补等宣发。

虽说其中有些电影很烂，借助宣发“骗”了些钱，但至少能看出他们在宣发上的用心。

不像现在，很多片子也一般，却学别人卖惨，各种绑 架观众，装也不装一下，直接从观众口袋掏钱，只有跟随，没有创新。

自《富春山居图》开启烂片营销后，国产电影好像看到了光，纷纷学它。

不再重视口碑，转向宣发攻势，再加流量时代的来临，这种诈骗式电影如火如荼，观众饱受折磨。

但物极必反，吴京的一部《战狼2》改变这种格局，让电影市场又恢复了以前的健康，电影看的是口碑，而非宣发。

可是，好景不长，观众看好片还没有几年，观影习惯被迫中断。

三年之后，情况好转，电影市场有所回暖，但《满江红》却开了个不好的头，让大家趋之若鹜。

这种片子，这种宣发都能卖到40多亿，那后来者就不会再费尽心思地打磨作品，为宣发想招，希望这份阵痛能够早点退去。

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